投資心理學：剖析賭徒心理

‎2002年諾貝爾經濟學獎得主卡尼曼：「一個人如果不能與自己的損失和好，就很可能會接受原本無法接受的賭局。」人們對於風險的反應，隨著情境的變化而有所不同。在獲利之後，人們願意接受較大的風險，但是在損失之後，願意承受的風險比較小。

在贏了一大筆錢之後，業餘玩家通常不會認為贏來的錢與自己的錢完全一樣。賭博贏來的錢會比較願意冒險，所以，贏錢之後的行為，就好像是利用賭場所提供的賭資來下注一般。但如果一開始就已經輸錢，會有被蛇咬的感覺。一個人不幸輸錢，通常會認為不幸之神將繼續降臨在他的身上，因此，會選擇趨避風險。