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2014年2月8日 星期六

交友網站學到的10堂經濟學



一個事業一帆風順的人生勝利組,被迫在20年後重返擇偶市場;而幫他順利度過這段難關的,竟然是他的專業──經濟學?!

徵友男女會在網路上膨風自身的條件;證券分析師會誇大上市公司的前景;渡假村會為景點的降雪量灌水;因為越誠實的人,就要付出越大的代價!從交友網站觀察出10個經濟學原則,趣味解讀藥品定價、能力分班、醫師開業等背後的市場邏輯!

比起股票市場、黃金市場,交友網站呈現了更複雜的經濟學模式──告訴你該花多少時間尋找對象的「搜尋理論」;應該隱瞞或揭露真實條件的「廉價溝通」;決定有沒有人想跟你進一步來往的「統計歧視」;原來看似簡單的交友網站,可以學到運用在一切生活的經濟學原理!

◆比起抗生素,我們更會為糖尿病藥物到處比價?
◆投資分析師越灌水公司前景,越可能保住飯碗?
◆願意早起排隊,才是忠實移民?
◆人口稠密的都市才找得到皮膚科醫師?
◆畢業五年,外表亮眼的律師收入會大幅增加?

一、搜尋理論──究竟要找到什麼時候,才不會再有更好的?
每個人都想找到Mr./Ms. Right,但要找到什麼時候才能定下來?尋找工作,該在這家公司待到退休,還是繼續騎驢找馬?越需要長期服用的藥,越會有人尋找更便宜的來源,這一切的解答,就在於搜尋成本的高低!

二、廉價溝通──空口說白話,是否真的可以不付任何代價?
徵友男女會在網路上膨風自身的條件,渡假村會為景點的降雪量灌水;說謊的行為看似不好,然而當所有人都這樣做,你就不得不跟進,因為在一個誇大成性的市場,即使你說的是實話,也會被大打折扣!

三、網路外部性──人潮多的地方,會形成吸引力還是相斥力?
越多註冊會員的交友網站,會讓越多使用者趨之若鶩;越多駕駛人的高速公路,卻會讓越多人根本不想上路!加徵碳稅或是國道收費,雖然會讓很多人叫苦連天,卻也是解決問題的好方法。

四、訊號理論──我有多重要,看你付出多少成本才知道
要在茫茫網海向心儀對象示愛,一朵虛擬玫瑰遠勝一封萬言書!回答Google古怪的面試問題、提早申請夢寐以求的學校、不用臉書傳個沒誠意的「HB」祝人生日快樂,都是在傳遞「你對我很重要」的信號!

五、統計歧視──我不是針對你,是針對和你一樣的多數人
某些特質就是會讓人不太想和你進一步交往,例如「分居中」;也會讓人想用更高的價格賣東西給你,例如非裔顧客相較於白人顧客。這些偏見影響的不只是人和人之間的關係,更影響了市場上的經濟運作!

六、稠密市場──要當小池塘的大魚,還是大池塘的小魚?
大型的交友網站,配對成功的機率越高;市中心比偏遠小鎮容易買到滿意的牛仔褲;郊區的醫師負責的科別比都會區還要廣──稠密的市場不代表競爭越激烈,你反而能在這裡找到最多的機會!

七、逆向選擇──為什麼再好的產品,卻只值得劣級品的身價?
當社會認為沒有魅力的人才會上網交友,就真的會讓好對象紛紛撤出交友網站;當七成新和三成新的舊車價格相差無幾,就只有三成新的車會留在市場上;然而在劣幣驅逐良幣的世界裡,還是可以靠著經濟誘因,讓好的商品回心轉意……

八、選型交配──為何同一個辦公室和社區中的人都很相似?
最優秀的律師,通常會進入最搶手的事務所;高學歷的男性,通常也與教育背景相當的女性結為連理,然而,優秀配平庸的「負選型交配」卻也能提高團隊效率!這是為什麼?

九、技能有價──魅力會獲得獎勵,知識會獲得報酬
畢業五年開始,外表亮眼的律師收入會大幅增加;每多接受一年的教育,終生收入平均會增加八%至一%!具備在他人眼中有價值的技能或特質,會因此獲得獎勵,但是「超級巨星效應」,將只讓最頂尖的人受惠……

十、家庭談判──煮菜、打掃、洗衣服,也要追求效用最大化
成家之後,才要面對更艱難的經濟學挑戰!協調家事時的資源爭奪、陪孩子與不陪孩子的囚犯困境,離婚時要考慮的外部機會,都在在挑戰雙方的談判能耐──不過別忘了,同性伴侶連談判的資格都還沒有!

以上摘自《交友網站學到的10堂經濟學》