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2014年9月23日 星期二

別讓統計數字騙了你


如果統計的目的和商業有關,統計學家不大可能選擇一個不利於結果的方法,就像撰寫廣告詞的人一樣,對於贊助商的產品,必會形容成輕巧又經濟,而不會說是脆弱又廉價。商人常在用的行銷手法,尤其是在玩數字遊戲,週年慶的特惠活動「下殺二折」「買萬送千」…等,或是菜市場水果通常是寫一斤多少錢,但價格比較貴時,會寫大大的200元,右下角寫個很小字的半斤。無論商人在玩什麼花招,一定是對賣的人有利(商人不可能讓自己虧錢),因此,當聰明的消費者若自己知道付出多少代價(價錢)時,這個買賣可以做,即使是吃一點小虧。但是當自己不知道付出什麼代價,甚至是還覺得自己有賺到,那麼這個買賣就要很小心,可能對自己是不利的。商人在玩數字遊戲時,你可以不跟他玩這個遊戲,而是回歸到你到底是否有需要買這個東西?即使商品再便宜(下殺一折…),用不到就不用買,因為不用買是最便宜的。