之前介紹《賈伯斯傳》，若想學習賈伯斯的演講魅力，介紹這本《大家來看賈伯斯：向蘋果的表演大師學簡報》。因為講到公眾演說的魅力，賈伯斯應該算是數一數二的高手，最擅長虜獲人心的溝通傳播者，任何人跟他相比都是望塵莫及。賈伯斯的每場簡報都會帶來獨特的體驗，如果上YouTube把賈伯斯在歷屆麥金塔世界博覽會的簡報看過一遍，就會從講述內容、表達方式、觀眾感受等角度，重新審視自己的簡報。賈伯斯是一個充滿魔力的理念推銷員，能夠吸引潛在顧客成為真正顧客，讓顧客皈依為信徒。他擁有領袖魅力，也就是德國社會學家韋伯形容的「一個人物的人格特質，讓他與眾不同，被人們視為具備超乎自然、超乎常人，或者至少獨樹一格的能力與素質。」
簡報已經成為企業界的溝通傳播工具。影響所及，從新公司創立、新產品上市，甚至搶救地球氣候，都與簡報的品質息息相關。同樣的道理，無法利用簡報有效溝通傳播，構想與努力可能化為泡影，個人事業可能一蹶不振。全球企業界每天要進行無數次簡報，然而只有一小部份稱得上是優異之作。彼得．杜拉克說：「只要你開始從職場基層向上移動，你的成敗將決定於能否運用語言和文字來與別人溝通。」
在推薦《大家來看賈伯斯：向蘋果的表演大師學簡報》前，先提醒各位讀者，簡報不是指使用PowerPoint的能力或是做出很炫的動畫，最好的方式是「裸教」(不使用電腦的教學方式)。回想一下，你印象中最深刻的一場演說或簡報，那位講者究竟做了什麼事情而讓你念念不忘？可能是這位講者透過演說或簡報，向聽眾傳達他的信念、熱情、機智、幽默，或是他的群眾魅力與演講風格深深吸引著你。不過，應該不會有人的答案是：我喜歡他使用PowerPoint的方式。這也是為什麼成功的演說者或領導者，和其他人不同的地方——他們不會依賴一般常用的簡報工具，而是親自說給你聽。
你可以把《大家來看賈伯斯：向蘋果的表演大師學簡報》當成一幅地圖，循序漸進，學習如何營造成功的簡報。賈伯斯簡報時最常用的隱喻：三幕劇。他的簡報的確有如一齣舞台劇：精心撰寫，充分排練，同時完成傳播、娛樂和激勵的任務。
第一幕：創造故事。協助簡報者為企業品牌營造扣人心弦的故事。這樣故事擁有打動觀眾的能力。
★紙筆規劃：預先營造、規劃相關的理念構想，並轉化為視覺意象。
★回答最關鍵的問題：觀眾只會問一個問題：「你的主題和我有什麼關係？」如果你無法回答，觀眾就不會認真看待你的簡報。
★懷抱熱情：賈伯斯懷抱熱情，他一心想要改變世界。
★撰寫推特格式的標題：設定一、兩句精準貼切的描述性標題。
★擬定路線圖：賈伯斯的簡報循循善誘，讓聽眾很容易跟隨，這是因為他運用了一個最有效的說服原則：三重點法則。
★塑造反派人物：賈伯斯每一次偉大的簡報演出，都會塑造一個反派人物讓觀眾同仇敵愾。
★推出英雄，擊敗敵人：賈伯斯每一場偉大的簡報，都會出現一位讓觀眾擁戴的英雄人物。英雄提出解決問題的方法，突破現況的局限，鼓勵人們接納創新事物。
第二幕：呈現經驗。為簡報賦予活靈活現的視覺效果，成為一場不容錯過的美好經驗。
★發揮簡約禪意：「簡約」是蘋果所有產品設計的關鍵特質。賈伯斯的簡報設計也是如此，每一張投影片都能做到簡單明瞭、形象分明、引人入勝。
★妝點統計數字：統計資料如果欠缺背景說明，就無法透顯出意義。賈伯斯能夠讓資料栩栩如生；最重要的是，他提到數據時一定會說明背景，讓觀眾感到切身相關。
★措辭活靈活現：看了賈伯斯的簡報方式，都會油然而生「好酷」、「神奇」、「驚歎」的感覺。賈伯斯經常使用這些活靈活現的字眼。
★與人分享舞台：賈伯斯的簡報不是一人擔綱的獨奏曲，而是眾人協奏的交響樂。
★善用示範道具：在賈伯斯的每一場簡報中，產品或服務的現場示範都會扮演最佳配角。
★營造驚歎時刻：從最早期的簡報開始，賈伯斯就展現出營造戲劇性的才華。每當你覺得該看的都看到了，該聽的也聽到了，賈伯斯就會為你帶來意外驚喜。這種驚歎時刻其實都經過籌劃排練，因此能夠營造出最強烈的效果。
第三幕：精益求精。包括肢體語言、口語表達，以及如何讓「照本宣科」的簡報顯得自然流暢，有如閒話家常。
★熟練舞台技巧：表達方式和表達內容一樣重要。賈伯斯的表達能夠凸顯表達內容的力量。
★表現輕而易舉：很少演講人會像賈伯斯那樣勤加練習。他準備的時間長到難以置信，特定的技巧需要長時間練習，才能純熟運用。
★選擇適當服裝：賈伯斯簡報時的服裝再簡單不過：以不變應萬變。
★拋開腳本底稿：賈伯斯與觀眾溝通對話，不是對著投影片自說自話。他會進行頻繁的目光接觸，這也是由高效率的練習造就而成。
★享受簡報的樂趣：儘管賈伯斯的簡報都做過全面的準備練習，然而總難免出點差錯或脫稿演出。幸好這些狀況都難不倒賈伯斯，因為他做簡報的最高目標就是享受樂趣。
最能激勵人心的溝通者都有這樣的特質：從內行專業或者尋常平凡的產品中，創造出意義的事物。如果你對自己所做的事不感興趣，別人自然不會感興趣。當你對自己所做的事充滿熱情，並且展露無遺時，就能產生驚人的吸引力。真正的熱情無法做假，當我們知道有人說話發自內心時，那種說服力是無與倫比的。
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| 瞄準你想要影響的人，打動他們的情感與理智。 |
