社會正急遽變動，今年的常識，明年就不管用。現在，產業界的銀髮趨勢正日漸加速。由於人數眾多的團塊世代（日本戰後的嬰兒潮世代），從二○一二年起陸續達到退休年齡六十五歲。團塊世代即將出現退休潮，也因此對於嶄新的商機產生期待。
在二○○七年日本曾經發生一波稱為「二○○七年問題」的類似風潮，不過，這次的動向明顯有別於當時一時性的風潮。現在的狀況應該可以稱為「銀髮商機趨勢元年」，會是今後仍長期持續的社會整體現象。
然而，許多在高度成長期茁壯、擴大的企業，到現在仍以年輕人或家庭族群為目標客層，儘管業績逐年衰退，但這些以製造業為中心的許多企業仍無法跳脫既有的商業模式。
另一方面，也有許多企業雖然注意到銀髮市場的重要性，也積極投入銀髮商務，卻陷入了苦戰。銀髮市場並非大眾市場，而是多樣化微型市場的集合體。因此，習慣以往大量生產、大量流通的大眾行銷模式的企業，對於如何因應這個銀髮市場缺乏知識和理解，所以無法採取正確的方法。
即將邁入樂齡人口突破20％的超高齡社會，一個龐大的新市場、鉅額的新商機，正在快速成形！可惜大部分人對銀髮商機的了解，卻仍處於懵懂、籠統、陳舊之中。
回答看看以下問題，認真面對這個無所不在的銀髮商機吧！
．你知道現在成人紙尿褲的市場，已經超越嬰兒紙尿褲嗎？
．你知道超市只要加大標價字體，營業額就會提高嗎？
．你知道樂齡族的消費，其實消費時間，更勝於消費商品嗎？
．你知道現在能從銀髮族身上賺到錢的事業，可能十年後完全被淘汰嗎？
．你知道那些主打「友善高齡者」的商品，反而不能獲得高齡者的青睞嗎？
．你知道使用網路的「智慧型」銀髮族正快速增加，企業卻未能做好準備嗎？
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日本銀髮商務第一人，告訴你銀髮商機的真相！日本高齡社會研究權威村田裕之，曾輔導750家以上的企業開展銀髮商機。在本書中，他除了預測未來趨勢，點破一般企業對高齡消費的誤解與迷思，更會提出諸多商品開發與服務提升的建議。
